Понятие «медиапланирование» стало актуальным в маркетинге и рекламе в середине 20 века, когда началось активное развитие массовых медиа. Однако, чтобы лучше понять, как оно возникло и как развивалось, давайте рассмотрим несколько ключевых этапов.

1. 1950-е – 1960-е годы:
   • С увеличением популярности телевидения и радио компании начали осознавать важность выбора правильных медиа для достижения своей целевой аудитории.
   • В этот период стали формироваться первые основы медиапланирования, когда рекламодатели начали анализировать аудиторию различных медиа и разрабатывать стратегии размещения рекламы.
2. 1970-е – 1980-е годы:
   • С развитием новых технологий и методов анализа данных медиапланирование стало более научным процессом.
   • Появились специализированные агентства, которые занимались медиапланированием, предлагая клиентам более точные расчеты и стратегии.
3. 1990-е – 2000-е годы:
   • С развитием интернета медиапланирование стало включать цифровые каналы, что значительно изменило подходы к размещению рекламы.
   • Медиапланирование стало более комплексным, включая различные форматы и платформы, такие как социальные сети, поисковая реклама и контекстная реклама.
4. Современный этап:
   • Сейчас медиапланирование включает в себя использование больших данных, аналитики и технологий автоматизации для более эффективного таргетирования и оптимизации рекламных кампаний.
   • Медиапланировщики должны учитывать не только традиционные медиа, но и динамично развивающиеся цифровые платформы, а также изменяющиеся предпочтения аудитории.

Таким образом, понятие «медиапланирование» прошло через несколько этапов своего развития, начиная с простых методов выбора медиа и заканчивая современными высокотехнологичными подходами. Это показывает, как важно адаптироваться к изменениям в медиа-среде и учитывать новые тренды в рекламе.