Какие показатели составляют основу анализа по матрице БКГ?

Другие предметы Университет Анализ стратегических бизнес-единиц анализ матрицы БКГ показатели матрицы БКГ предпринимательство университет стратегии бизнеса Новый

Матрица БКГ (Бостонская консалтинговая группа) является инструментом стратегического анализа, который помогает компаниям оценивать свои бизнес-единицы или продукты по двум ключевым показателям. Эти показатели определяют положение продукта на рынке и его потенциал для роста. Основные показатели, составляющие основу анализа по матрице БКГ, включают:

• Доля рынка: Это показатель, который отражает, какую часть рынка занимает конкретный продукт или бизнес-единица по сравнению с конкурентами. Доля рынка может быть выражена в процентах и показывает, насколько успешно продукт конкурирует на рынке.
• Темп роста рынка: Этот показатель указывает на скорость, с которой растет рынок для данного продукта. Он может быть выражен в процентах и показывает, насколько быстро увеличивается спрос на продукт или услугу.

На основе этих двух показателей матрица БКГ делит продукты на четыре категории:

1. Звезды: Продукты с высокой долей рынка и высоким темпом роста. Они требуют значительных инвестиций для поддержания роста, но также могут приносить значительную прибыль.
2. Дойные коровы: Продукты с высокой долей рынка, но низким темпом роста. Они приносят стабильный доход и требуют меньших затрат на маркетинг и развитие.
3. Вопросительные знаки: Продукты с низкой долей рынка, но высоким темпом роста. Они требуют значительных инвестиций для увеличения доли рынка, и их будущее неясно.
4. Собаки: Продукты с низкой долей рынка и низким темпом роста. Они часто не приносят прибыли и могут быть рассмотрены для продажи или закрытия.

Таким образом, анализ по матрице БКГ позволяет компаниям принимать обоснованные решения о распределении ресурсов и стратегиях для каждой бизнес-единицы или продукта.