Матрица «Рост – Доля рынка» предназначена для …

• анализа внешней среды
• портфельного анализа
• анализа внутренней среды
• анализа конкурентов

Другие предметы Университет Портфельный анализ матрица Рост-Доля рынка анализ внешней среды портфельный анализ анализ внутренней среды анализ конкурентов Новый

Матрица «Рост – Доля рынка», также известная как матрица БКГ (Boston Consulting Group), предназначена для анализа портфеля продуктов или бизнес-единиц компании. Давайте подробнее разберем, как она работает и для чего используется.

Основные цели матрицы:

• Оценка положения различных продуктов или бизнес-единиц на рынке.
• Определение стратегий для управления портфелем продуктов.
• Выявление направлений для инвестиций и сокращения затрат.

Шаги анализа с использованием матрицы:

1. Сбор данных: Необходимо собрать информацию о доле рынка и темпах роста для каждого продукта или бизнес-единицы.
2. Построение матрицы: По оси X откладывается доля рынка, а по оси Y - темп роста рынка. Продукты или бизнес-единицы располагаются в квадрантах в зависимости от этих параметров.
3. Анализ квадрантов:
   • Звезды: Высокий рост и высокая доля рынка. Эти продукты требуют значительных инвестиций, но и приносят высокую прибыль.
   • Дойные коровы: Низкий рост, высокая доля рынка. Эти продукты генерируют стабильный денежный поток и требуют минимальных инвестиций.
   • Вопросительные знаки: Высокий рост, низкая доля рынка. Эти продукты могут стать звездами или провалиться. Необходимо решать, инвестировать ли в них.
   • Собаки: Низкий рост и низкая доля рынка. Эти продукты обычно не приносят прибыли и могут быть выведены из портфеля.
4. Разработка стратегий: На основе анализа необходимо разработать стратегии для каждого продукта или бизнес-единицы, чтобы оптимизировать портфель.

Таким образом, матрица «Рост – Доля рынка» является инструментом для анализа внешней среды и управления портфелем продуктов, а не для анализа внутренней среды или конкурентов.